página de empresa

10 palabras que no debes usar en tu página de empresa de LinkedIn

Hace unos días, LinkedIn publicó su top 10 de palabras a no usar en una página de empresa.

buzzwords-cartoon-2

Cada sector tiene sus propias buzzwords, es decir, aquellas palabras que utilizándolas en exceso pierden su valor, convirtiéndose en ruido puesto que no aportan información diferencial. Las principales buzzwords para las páginas de empresa este año son “experto”, “solución” y “líder”. Tras analizar las páginas de empresa activas durante 2015, LinkedIn ha obtenido el siguiente ranking:

  1. Expert
  2. Solution
  3. Leading
  4. Unique
  5. Value
  6. Vision
  7. Expertise
  8. Innovative
  9. Creative
  10. Strategic

Toma nota de estas palabras y asegúrate de no estar abusando de ellas en las descripciones de tu página de empresa. Todas esas palabras són términos vagos que se utilzan a modo de “paja” en los textos corporativos.

A menudo acertar con los contenidos a cargar en tu página de empresa en LinkedIn sin caer en lo obvio no es fácil, sin embargo el esfuerzo siempre merece la pena. Tanto si el objetivo de tener una página de empresa es el reclutamiento, como si busca ofrecer productos o servicios profesionales, apuesta por diferenciarte, ve directamente al grano, explica a tu audiencia y a tus potenciales qué es lo que hace a tu empresa especial.

 

*Imagen de Banish the Buzzwords

Posted by Elisabet Cañas  |  0 Comment  |  in Páginas de empresa
Gestión de la presencia de tu empresa en redes sociales

Las empresas no pueden seguir dando la espalda a las redes sociales

Parece que las empresas, por fin, están cambiando el chip y empiezan a ser conscientes de la importancia que tiene para ellas gestionar su presencia en redes sociales. Últimamente no paran de aparecer en los diferentes medios titulares como “Las B2B se han dado cuenta que hay que actualizar se o morir”, “Las empresas ya no pueden prescindir de las redes sociales en su estrategia de marketing”, etc…

Da igual el tamaño de la compañía  o incluso su sector, los empresarios se han dado cuenta de que no pueden esperar resultados diferentes si siguen haciendo siempre lo mismo (¡aleluya! dicho sea de paso). La gestión de la comunicación de su marca, de su reputación Online, el crear conversación con su público objetivo para tratar de llevarse un mayor trozo del pastel, son conceptos que empiezan a ser cada vez más frecuentes en las conversaciones entre empresarios.

Gestión de la presencia de tu empresa en redes sociales
Tanto si se trata de una empresa cuyos productos/servicios están orientados a cliente final como a cliente empresa (B2C o B2B), puede obtener grandes beneficios de que su marca esté presente en las redes sociales. Eso si, como en el marketing tradicional, habrá que definir el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el medio adecuado e incluso al cliente adecuado (es maravilloso cuánto permiten segmentar la audiencia la mayoría de redes sociales!). Por ejemplo, una empresa que venda solamente a particulares seguramente deberá enfocar su estrategia principalmente en Facebook, si lo que tiene que ofrecer es un producto/servicio muy aspiracional o sencillamente “que entra por la vista” ¿por qué no reforzar el mensaje con Pinterest? ¿Qué tal si añadimos a la fórmula una gestión de la atención al cliente vía Twitter tan avanzada como la que tiene Vueling? Las posibilidades son prácticamente infinitas. Ahora bien, si tu empresa vende a otras empresas o tu target es cierto tipo de perfiles profesionales, tu Océano Azul es LinkedIn.

LinkedIn ofrece a través de sus páginas de empresa un canal en el que las compañías pueden darse a conocer, promocionar sus productos o servicios, captar posibles clientes, gestionar su reputación, reclutar profesionales válidos, solicitar y publicar recomendaciones de actuales clientes, …Y por encima de todo, no nos engañemos, cuanta más viralidad tengan los contenidos que publiquemos en las redes sociales, mejor parada se encontrará nuestra web corporativa a nivel de posicionamiento en Buscadores.

Del mismo modo que en cualquier red social, la Estrategia en LinkedIn es clave, no basta con estar sino que también hay que ser. De ahí los dos desafíos clave para cualquier compañía en Redes sociales:

  • Saber interactuar con sus contactos (fans, followers…) para transformarlos en clientes.
  • Lograr que los ya clientes compartan sus experiencias en las Redes de una forma positiva y eficaz para lograr la máxima viralidad posible.

La definición de una correcta estrategia en LinkedIn para una Empresa, debe basarse en estos 5 pasos:

  1. Crear una presencia corporativa de la marca
  2. Atraer seguidores a la página de empresa en LinkedIn
  3. Generar engagement con los seguidores
  4. Usar la red de network como amplificador
  5. Analizar y mejorar

¿Eres consciente de que tus clientes están en las redes sociales, y en concreto en LinkedIn, y no sabes cómo acceder e interactuar con ellos?

Si no sabes por dónde empezar y necesitas una puesta a punto rápida y eficaz, o incluso la gestión total de tu presencia en la mayor red profesional del mundo, Descubriendo LinkedIn te puede ayudar a entender cuál debe ser el enfoque para tu empresa en este nuevo entorno.

No esperes más!

Posted by Elisabet Cañas  |  1 Comment  |  in Gestiona tu presencia en LinkedIn, Páginas de empresa
Nuevo Diseño de las páginas de empresa en Linkedin

Ya está aquí el nuevo diseño de las páginas de empresa de Linkedin

Sólo un mes ha pasado desde que Mike Grishaver (Product Management & Monetization at LinkedIn) hizo público en el blog oficial de la compañía, el rediseño de las páginas de empresa en la plataforma. Como siempre, la prueba empezó con unas cuantas empresas seleccionadas como PhilipsCitiHP y Dell. Desde hoy mismo, se hace extensiva esta nueva forma de presentar las empresas y sus productos y servicios a las cerca de 2 millones de compañías que actualmente tienen LinkedIn Company Pages.

La principal novedad es que las páginas de empresa serán mucho más visuales, contemplando un espacio para una gran imagen en la parte superior de la página. Ya se sabe, una imagen vale más que mil palabras!

Nuevo Diseño de las páginas de empresa en LinkedinPero los cambios no acaban ahí. Otra de las novedades, es que ahora las actualizaciones de status serán más visibles, al estar mejor ubicadas dentro de la pantalla, por lo que será más fácil para los seguidores de la empresa, leer, comentar y compartir los artículos. También los productos y ofertas de empleo serán ahora más visibles.

Todo esto con un doble objetivo. Para los usuarios, será más sencillo acceder a la información que les interesa sobre las empresas. Para las empresas en cambio, esto constituye una mejor forma de construir relaciones con su audiencia en Linkedin.

Posted by Elisabet Cañas  |  2 Comments  |  in Páginas de empresa
Página de empresa en Linkedin

Cómo funcionan las páginas de empresa en Linkedin

Las páginas de empresa de Linkedin hace tiempo que dejaron de ser algo estático que servía para poco más que para agrupar perfiles profesionales de una misma compañía. Ahora estas páginas sirven para mucho más (y de hecho desde el blog oficial de Linkedin ya hace semanas que se anuncian nuevos cambios próximamente) y cada vez son más las empresas que se han decidido a desarrollar una presencia activa en esta red social. Por mi parte, soy de la opinión ésta es y seguirá siendo en los próximos tiempos una herramienta muy potente para promocionar negocios B2B, para posicionar las marcas, acercarlas al público profesional, y dar a conocer sus productos y servicios de una forma totalmente targetizada . Tomemos como ejemplo esta página de empresa en Linkedin, en este caso se trata de una empresa que ofrece servicios de marketing online a hoteles y cadenas hoteleras, por lo tanto B2B, por lo que es el claro perfil de empresa a la que puede funcionar muy bien el tipo de herramientas que ofrece esta red social:

 

Página de empresa en Linkedin

Como veis, hay algunas novedades, como la vinculación con los artículos del blog o con la cuenta de twitter, pero lo más divertido es la pestaña de “Servicios” y la de “Análisis”.

A través de la pestaña de Servicios se puede plasmar el offering de una compañía hasta prácticamente reproducir la página web (salvando las distancias, por supuesto).

Entremos, por ejemplo, en la sección de servicios de “Posicionamiento en Buscadores de HotelJuice”. En esta página encontramos bajo el título e imagen representativa del servicio, un texto que resume lo ofrecido, y en la parte derecha de la pantalla las llamadas a la acción: por una parte el link del servicio/producto al punto concreto del sitio web corporativo en el que podemos ampliar información; y por otra los contactos directos con las personas de la compañía a quién poder dirigirse en caso de interés.

Ejemplo de sección Servicios en una página de empresa en Linkedin

Como en el caso de los perfiles profesionales, Linkedin permite a los gestores de la página de empresa (que pueden ser todos los empleados registrados en la red social con una cuenta de correo corporativa, o bien un único administrador designado) solicitar recomendaciones para cada servicio/producto, atendiendo al peso que todos damos a las opiniones de otros usuarios en las redes sociales. Permite también la opción de compartir el enlace a un producto/servicio en particular para promocionarlo a través de nuestra red, ideal para lanzamientos de nuevos servicios, no??

En paralelo a todo esto (con la visibilidad y viralidad que permite, además de unos cuantos nuevos enlaces entrantes a la propia web), Linkedin permite también ver una serie de estadísticas a nivel de número de visitas, clicks en los enlaces de “más información” o visitantes por sector, tanto a nivel de todas las visitas de páginas, o específicamente a la sección de Resumen, Carreras o Productos y Servicios… a partir de ahí cada uno puede sacar sus conclusiones y corregir, mejorar, etc.

Evidentemente, Linkedin ofrece también funcionalidades de pago como DirectAdds con el que se pueden gestionar campañas, o la de Carreras en la que por un módico precio, las empresas pueden acceder a la bolsa de talento que recoge esta red social, para cubrir sus vacantes. Pero todas las descritas anteriormente son totalmente gratuitas y sencillas de utilizar y gestionar, requieren solo un poquito de tiempo y a generar negocio!

Vuestra empresa ya tiene página en Linkedin??

Posted by Elisabet Cañas  |  0 Comment  |  in Páginas de empresa