LinkedIn está apostando fuerte por los creadores de contenido. De eso no hay ninguna duda.

Aunque los que generamos contenido de forma recurrente en esta red no llegamos al 5% del total de usuarios (si te interesa conocer las cifras actuales de LinkedIn, aquí encontrarás todos los datos actualizados), es un hecho que todos nosotros acudimos a LinkedIn a encontrar y a compartir conocimientos, experiencias y opiniones. El contenido atrae gente a la plataforma, por lo tanto, LinkedIn debe mimar a los creadores de contenido.

Y la manera de mimarlos es darles las herramientas necesarias para que puedan crear mejores contenidos, para facilitar la publicación, para que luzca mejor y que se pueda medir mejor.

Y esto es lo que han hecho.

LinkedIn acaba de anunciar las nuevas herramientas que nos tienen preparadas a los creadores de contenido y que (esperemos) que se empiecen a desplegar en breve.

Te las cuento:

1. Gana suscriptores a la newsletter de LinkedIn en un click

LinkedIn ha desarrollado nuevas formas para hacer que generar suscripciones a una newsletter sea más fácil. Al igual que pasaría en tu propia web, si es difícil encontrar donde suscribirse a tu newsletter, simplemente la gente no lo hará.

Si tienes una newsletter de LinkedIn ya sabrás que puedes ponerla en tus destacados para que quien descubra tu perfil se pueda suscribir directamente. Para los que empiezan ahora con las newsletters, eso ya ocurre por defecto.

Si entras en tu propia Newsletter, verás un botoncito que dice «COMPARTIR». Aquí tienes varias opciones:

🔘 Publicar en el feed
🔘 Enviar en un mensaje
🔘 Otras opciones
➡️ Opciones de URL
➡️ Facebook
➡️ Twitter

Eligiendo la primera, crearás una actualización con el enlace a tu newsletter que te permitirá darla a conocer en el feed.

Pero, puedes también elegir «Opciones de URL», esta está pensada para captar suscriptores desde fuera de LinkedIn. Te permitirá obtener:

🔗 el enlace directo a la suscripción, que podrás poner (por ejemplo) en tu firma del correo
🔵 o te dará el código para crear un botón «Suscribirte en LinkedIn» para insertarlo en tu web.

Por ejemplo, clicando en este botón te suscribirás directamente a mi newsletter en LinkedIn:

2. Los newsletters de LinkedIn ya no llegan enteros al correo de los suscriptores

Hasta ahora, perdíamos el pulso de quién veía realmente nuestro newsletter, porque LinkedIn los enviaba enteros al correo de nuestros suscriptores. Así, ellos podían leer este contenido sin tener que entrar a LinkedIn, desde su propio correo. Ahora, en cambio, cuando LinkedIn te envía tu newsletter, el suscriptor ya no recibe en su correo el contenido íntegro del artículo (recuerda que los LinkedIn Newsletter’s van vinculados a un artículo).

En su bandeja de entrada recibirá el principio del artículo (unos 630 caracteres aprox), seguido de un maravilloso botoncito azul 🔵 con un «Leer más».

Eso es importante (ya era hora) porque el suscriptor interesado realmente en tu contenido, irá a LinkedIn para leer tu artículo. Y podrá reaccionar.

También es importante porque obliga a los autores a trabajar esa cabecera. El principio del artículo deberá capturar la atención del suscriptor. Habrá que ganarse el clic en el «leer más».

3. Los newsletters a los que estás suscrito serán visibles en tu perfil

No está implementada aún, pero LinkedIn ha avisado de que estará operativa muy pronto. Consiste en que a partir de ahora, LinkedIn mostrará en nuestros perfiles los newsletters a los que estamos suscritos. Esa información será visible en nuestro perfil, al igual que se muestran nuestros intereses, las páginas a las que seguimos o los grupos de los que formamos parte.

Eso será importante porque nuestras suscripciones también formarán parte de quién somos y de cómo nos perciben.

También, para los más «traviesos» que se hayan suscrito a newsletters, protegidos por el anonimato, para «espiar» un poco qué es lo que cuenta su competencia… pues eso, que será visible 😜

4. Los newsletters aparecerán en las búsquedas

Esta no la tengo implementada todavía, pero LinkedIn ha anunciado que pronto todos los boletines aparecerán de forma destacada en los resultados de búsqueda bajo el nombre del autor. Este cambio hará que sea aún más fácil para los miembros encontrar y suscribirse a boletines de autores cuyas ideas valoran.

5. Optimiza el SEO de tus newsletters

¿Sabes que los artículos que publicas en LinkedIn indexan en Google? Eso significa que alguien que esté buscando información (o proveedor) sobre tu tema (tus servicios) en Google puede acabar encontrándote a ti en Google a través de lo que publicas en LinkedIn.

Esto es así desde hace tiempo, pero ahora LinkedIn ha dado un paso más allá:

Puedes optimizar el SEO de tus artículos en LinkedIn (artículos, no actualizaciones, ya sabes: ese tipo de contenido más largo, una especie de mini WordPress dentro de LinkedIn)

Abre tu Artículo ➡️ clica en Editar ➡️ Menú de la publicación ➡️ Configuración

Te aparecerá una ventana en la que puedes editar 2 cosas:

✅ Título para SEO

Es el título que mostrará LinkedIn en tu artículo cuando este aparezca en los resultados de buscadores (si visualizas una página de resultados de Google, para cada resultado, el Título sería la línea de texto en azul, donde clicas para entrar a la página elegida). Si no lo editas, por defecto aquí irá el título del artículo tal como lo publiques. Si lo editas pensando en SEO puedes afinar más.

Para eso tendrás un máximo de 60 caracteres.

✅ Descripción para SEO

Son las 2-3 líneas de texto que se previsualizan bajo el Título, en el listado de resultados en buscadores. Si no lo editas, por defecto se mostrará aquí las primeras líneas de tu artículo, pero tal vez te interese que aquí aparezca otra cosa. Deberíamos usar aquí palabras clave, ir al grano y escribir un resumen de máximo 160 caracteres.

Y la buena noticia es que esto no sirve solo para tus próximos artículos, sino que es retroactivo. Es decir, puedes recuperar todos tus artículos publicados en LinkedIn y mejorar su SEO.

Como si trabajáramos los metadatos de nuestra web, los títulos SEO (title tags) y las descripciones (meta tags) que muestren tus Artículos en la página de resultados de Google te ayudarán a llamar la atención de tus potenciales clientes y a generar más visitas 😉

6. Nuevos enlaces en tu contenido gráfico

Ya hace tiempo que podemos (desde el móvil) incluir enlaces en las imágenes que acompañan a nuestras publicaciones en LinkedIn, pero ahora tenemos 2 nuevos tips de enlaces que podemos añadir a estas piezas de contenido:

➡️ Perfiles profesionales

➡️ Páginas de empresa

Aquí te enseño cómo:

7. Nueva presentación de las herramientas de análisis de contenido

LinkedIn ha desarrollado desde hace algún tiempo nuevas estadísticas sobre nuestras publicaciones. Ahora podemos analizar también el rendimiento en cuanto a seguidores.

Con cada vez más estadísticas, empezaba a ser necesario poner un poco de orden, por eso LinkedIn está implementando una nueva presentación de las estadísticas, más limpio, centralizado. Yo todavía no lo tengo implementado, pero te dejo aquí cómo será:

8. Programación nativa de artículos y newsletters

Hace tiempo que LinkedIn empezó la implementación de la posibilidad de programar publicaciones (actualizaciones) en la plataforma. Para ver si tú lo tienes o (como yo) todavía no, debes fijarte en si te aparece el icono de un reloj junto al botón «Publicar».

En vista de la buena acogida que ha tenido esta funcionalidad, LinkedIn lo ha extendido a los artículos y newsletters. La promesa es que pronto los autores podrán utilizar las mismas herramientas de programación nativa disponibles para las actualizaciones, para publicar sus artículos con o sin newsletter.

9. Nueva presentación de la actividad desde nuestro perfil

LinkedIn está mejorando la sección Actividad en nuestros perfiles para mostrar nuestro contenido de manera más visual. Ya sean imágenes, videos, newsletters o documentos, parece que podremos elegir el tipo de contenido que se mostrará primero nuestra sección Actividad. Según LinkedIn, esta nueva experiencia estará disponible para todos los miembros en las próximas semanas y se espera que, como resultado, nuestra audiencia encuentre e interactúe rápidamente con nuestro contenido, lo que generará más conexiones y oportunidades profesionales.

No está nada mal, ¿verdad? Si eres creador de contenido, ¿a qué esperas a jugar con todas estas nuevas herramientas?