Como ya sabrás, hace un par de meses LinkedIn puso en marcha una nueva funcionalidad, destinada a los millones de usuarios que utilizan esta red social en su búsqueda de empleo.

Estoy hablando de #OpenToWork, el nuevo marco para tu foto de perfil en LinkedIn, que indica que estás en búsqueda activa de empleo. Si no la conoces, en este post te lo cuento todo sobre #OpentoWork de LinkedIn.

Me parece una manera fantástica de destacar que estás disponible pero, sobre todo, para hacérselo saber a tu red. Quién sabe, tal vez alguno de ellos te pueda echar un cable.

De hecho, hace unas semanas hice una pequeña encuesta entre los profesionales de RRHH de mi red. Les preguntaba qué utilidad tenía para ellos (como reclutadores) que los perfiles de los posibles candidatos (tanto candidatos activos como pasivos), indicaran esta condición, el #OpenToWork.  

La mayoría de los participantes (70%) indicó que el #OpenToWork le resultaba útil ante un proceso de selección, ya que es un elemento que rápidamente indica la disponibilidad de una persona.

Uno de ellos, además, especificó que este indicador podría tener especial interés en procesos en los que se necesita una incorporación inmediata. A igualdad de condiciones entre dos candidatos, el reclutador puede tomar en consideración la situación de mayor necesidad que puede estar viviendo en candidato #OpenToWork respecto a otro candidato ya ocupado y satisfecho con su puesto.

Aunque he hecho algunos procesos de selección, nunca he trabajado en un departamento de RRHH. Me imagino que, como reclutador, cuando tienes que cubrir una posición en tu empresa, o para un cliente, tienes delante un job description y que, en base a eso, intentarás buscar el candidato que mejor encaje (me refiero aquí sólo a candidatos pasivos, no a los que se inscriban en una oferta de empleo).

No tengo ninguna duda de que en el buscador no escribirás #OpenTowork o “en búsqueda activa de empleo”, utilizarás para tu búsqueda las características que el candidato deberá reunir.

Y ahí es donde viene el gran PEEEEEERO al #OpentoWork.

Muchos de los perfiles que he visto utilizar el #OpentoWork en los dos meses que tiene de vida esta funcionalidad, se limitan a activar el frame en su foto de perfil y a hacer una publicación como esta:

Y es que activar el #OpenToWork NO ES SUFICIENTE.

Debes tener una estrategia para destacar en LinkedIn, para que las personas adecuadas se fijen en ti. Para atraer su atención. Para que te llamen a ti y no a tu competencia.

¿Cómo destacar sobre los más de 706 millones de usuarios que tiene actualmente LinkedIn?

Ahí es donde se hace necesario diseñar tu propia estrategia para este canal. Debes cuidar muy mucho todo lo que haces en LinkedIn, cómo lo haces y con quién lo haces.

En tu perfil, por ejemplo, recuerda que un reclutador buscará características profesionales concretas (experiencia, habilidades…), por lo tanto tu perfil deberá mostrar esas características para poder aparecer en su radar cuando haga una búsqueda en LinkedIn.

En otras palabras, un reclutador cuando utilice el buscador de LinkedIn para hacer una selección de candidatos pasivos para cubrir una vacante, no escribirá esto:

Aun así, fíjate en cuantísimos resultados obtenemos para esta búsqueda.

Estar en búsqueda activa de empleo, o OpenToWork, no es lo que te define. No es lo que eres. Es sólo una circunstancia. Y, sobre todo, no es lo que los reclutadores van a buscar.

Imagínate en una entrevista. Imagínate presentándote con las mismas palabras que has usado en tu perfil. Sería algo así:

No hay ni que decirlo, en ningún momento pretendo hacer burla de esta situación que afecta a muchas personas en nuestro país. Simplemente caricaturizar lo que, sin querer, podemos estar diciendo de nosotros mismos a través de nuestros perfiles.

Quedaría extraño ¿verdad?

Por cierto ¿sabes cuál es el apartado de tu perfil dónde más peso van a tener las palabras clave? ¿Sabes qué es lo único que van a ver de ti 8 de cada 10 usuarios en LinkedIn? Sí, correcto, TU TITULAR PROFESIONAL. Entonces ¿por qué desaprovechar ese espacio tan valioso para poner que estás “en búsqueda activa de empleo en Búsqueda activa de empleo” (caso real, lo he visto en muchos, muchísimos perfiles):

Por supuesto, optimizar tu perfil profesional va mucho más allá de reescribir tu titular. Lee aquí si quieres saber más sobre cómo sacarle realmente partido a tu perfil.

Pero no todo es perfil. Una correcta estrategia en LinkedIn (recuerda que esto es lo único que te va a salvar del anonimato) es como una mesa de Ikea de tres patas:

• Perfil
• Red de contactos
• Tu actividad

Las tres patas de la mesa son igual de importantes y debes cuidar las tres por igual. Ninguna mesa se sostendrá sólo sobre dos patas, ni mucho menos sobre una. Si las patas de tu mesa no son suficientemente sólidas ¿Qué le pasará a tu mesa? Correcto. La mesa, y todo lo que hayamos colocado sobre ella, caerá.

A nivel de red. Será importantísimo que te relaciones con las personas adecuadas. No que te pongas a lanzar a lo loco invitaciones a todos los responsables de RRHH de tu ciudad. Si no que elijas bien a qué personas te interesa incorporar a tu red (recuerda, alineado con tu estrategia), y aprender la mejor forma de acceder a ellas.

Aquí encontrarás información sobre cómo definir tu público objetivo y crear tu audiencia ideal en LinkedIn.

Por último, mi parte favorita. Tu actividad. Si no eres activo en LinkedIn, no eres visible. Si no eres visible no lograrás que los reclutadores se fijen en ti.

Debes diseñar tu propio plan de contenidos, decidir sobre qué vas a hablar en LinkedIn, por qué, cómo y en qué manera. No es algo trivial ni que debas improvisar. Tu actividad será crucial para la creación de tu posicionamiento, tu marca profesional.

He escrito varios artículos al respecto en este blog, uno de los más recientes es éste en el que cuento cómo lograr que tus contenidos lleguen a más gente (y, sobre todo, a la gente adecuada).

Pero si te encuentras en una fase inicial del desarrollo de tu estrategia en LinkedIn, te recomiendo empezar por el principio. En este enlace encontrarás una buena guía para empezar a definir, paso a paso tu propia estrategia en LinkedIn.

Por supuesto, todos estos contenidos te ayudarán a ponerte en marcha pero, si lo necesitas, sabes que también puedes buscar asesoramiento especializado. Hay muy buenos profesionales que se encargan de LinkedIn (desde diferentes ópticas), que te pueden acompañar en este camino. A eso me dedico precisamente, a ayudarte a dominar LinkedIn, sea cual sea tu objetivo (empleo, ventas…). Si quieres conocer un poco más cómo trabajo, echa un vistazo aquí.

En conclusión, he leído posturas a favor y en contra de la utilización del frame #OpenToWork.

Yo no creo que la funcionalidad sea mala. Es un recurso. Indica a tu red tu disponibilidad e interés por encontrar/cambiar de empleo. Tú eres el único que sabe si te conviene utilizarla o no. ¿Estás actualmente en paro? ¿Tienes alguna razón para esconderlo? Si no es así, por qué no deberías comunicarlo también a través de LinkedIn.

Por otra parte, debes tener claro que #OpenToWork no te va a encontrar un empleo, tú lo harás. Tú eres capaz de poner en marcha una serie de acciones en LinkedIn que te colocarán ante los ojos de la persona adecuada, en el momento adecuado. #OpenToWork es sólo una pequeñísima parte de toda la maquinaria que tendrás que poner en marcha para poner a LinkedIn a trabajar por ti.